Как правило, Massmart, подконтрольный Walmart, проводит экспансию на африканском континенте через свои универсамы Game с прицелом на увеличение доли продуктовых продаж в сети. Однако, возможно компания сделала мудрое решение по выходу в продуктовую розницу через малый формат и с медленными темпами, что не в последнюю очередь вызвано недоразвитостью нигерийской инфраструктуры.
Massmart занялся копированием Shoprite, текущего африканского лидера рынка, сосредоточившись на группах покупателей с низким уровнем дохода. Также, учитывая, что расходы южноафриканского потребителя переживают влияние высокой долговой нагрузки и высокого уровня безработицы, выход за границы домашнего рынка Massmart является реально разумным шагом в долгосрочной перспективе.м шагом в долгосрочной перспективе.
Источник: www.retailstudio.org
В Нигерии, Massmart тестирует продуктовый пилот в столице, Лагосе, передает Planet Retail. Value Mart, как следует из названия, ориентирован на аудиторию домохозяйств с низким уровенм дохода. Если пробный магазин будет успешным, второй откроется к концу года, с последующим открытием 10 магазинов в течение ближайших двух лет.
