Объединение двух сетей под одним именем стало возможно после того, как в 2011г. Захар Смушкин, владеющий стартом, купил у холдинга «Адамант» сеть магазинов «Домовой». До этого доля «Домового» и «Старта» на высококонкурентном петербургском рынке DIY-ритейла (магазины формата «сделай сам») была невелика, поэтому такое объединение было выгодно обеим компаниям.
Но тогда новые хозяева решили не объединять магазины под одним брендом. Спустя год после покупки управляющая компания «Старт» даже открыла еще два «Домового»: один в Петербурге и один в Москве. В итоге сейчас у торговой сети шесть магазинов в Петербурге и один — в столице.
Сеть же гипермаркетов «Старт», также торгующая строительными товарами, насчитывает пять магазинов в России — по одному в Санкт-Петербурге, Уфе, Самаре, Воронеже и Челябинске.
Источник: www.top.rbc.ru
Информацию о ребрендинге подтвердили в петербургском офисе компании «Старт». Как отметил руководитель отдела по маркетингу Дмитрий Иванов, точной концепции ребрендинга еще нет, пока это один из обсуждаемых вариантов.
