Так почему же «Лента» не сумела повторить успех «Вестера»? И каковы дальнейшие перспективы гиперов в «Армаде»? С этими вопросами мы обратились к двум экспертам по ритейлу компании PR DE LUXE.
— Все беды «Ленты» от того, что она стала работать на оборудовании «Вестера». Таким образом, «Ленте» пришлось полностью перестраивать и собственную матрицу, и собственные принципы работы. И как только началась эта перестройка, ошибки, как нам кажется, посыпались просто, как из рога изобилия.
«Лента» отказалась от налаживания контактов с местными производителями — в итоге провис ассортимент. Куда ни ткни, везде зияют ощутимые дыры: по фруктам, по рыбе, по охлажденке, по сырно-колбасному ассортменту «Лента» просто не выдерживает никакой критики.
Достаточно взглянуть на собственную выпечку, чтобы понять: «Ленте», видимо, это не очень-то и нужно! Здесь напрочь отсутствуют кондитерка и сдоба, собственное суши-производство и охлажденка (мы говорим не о разморозке, а о настоящей охлажденке). Такие лакмусовые провалы в ассортименте могут свидетельствовать вот о чем: в развитии оренбургского проекта «Ленты» владельцы заинтересованы крайне слабо.
Выправить ситуацию «Ленте», скорее всего, вряд ли удастся. Видимо, в самое ближайшее время ее в «Армаде» не станет. Что касается возможной эффективной альтернативы «Вестеру», то мы руководству «Армады» рекомендовлаи бы присмотреться к «Ашанам».
На сегодняшний день это, пожалуй, единственная сетевая структура, внятно и вдумчиво работающая над своими магазинами.
Справка:
8 декабря в Оренбурге в ТРЦ «Армада» по адресу Шарлыкское шоссе, д.1/2 открылся новый гипермаркет питерской сети «Лента».
«Лента» — известный в России бренд. Более 50 современных гипермаркетов сети можно встретить во многих городах страны.
«Лента» в Оренбурге — это гипермаркет площадью 7 600 кв.м., где представлено свыше 20 тысяч различных товаров, в основном продуктов питания, а также предметов первой необходимости, бытовая химия, одежда, обувь и т.д.
В каждом регионе присутствует компания уделяет большое внимание работе с местными производителями. Компания уже заключила договоры с целым рядом предприятий Оренбургской области. Среди них: МПЗ «Ташлинский», «Орский мясокомбинат», «Оренбуржский хладокомбинат», «Оренбуржский бройлер», «Хлебная карусель», ООО «Бусэ», компании «Птица Плюс» и «Престиж», «Национальная водная компания» и целый ряд других.
Компания «Лента», владеющая одноименной сетью гипермаркетов, основана в 1993 году. В настоящее время работает 53 магазина сети «Лента» в 30 городах России. Ведется строительство гипермаркетов в Сургуте, Уфе, Вологде и других городах страны. Сотрудниками компании являются 17 тысяч человек. Около 5 миллионов человек по всей России являются держателями карты постоянного покупателя сети.
Источник информации: oren.ru
С «Лентой» все не заладилось с самого начала. Уже с первых дней практически возле каждой кассы стояли возмущенные покупатели, которых реклама нового гипермаркета ввела в элементарное заблуждение, при этом ассортимент «Ленты» оставлял желать лучшего, так же как и посещаемость магазина. 